{"id":3672,"date":"2024-09-25T15:48:44","date_gmt":"2024-09-25T13:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/hl.museostorico.it\/historylabmagazine\/?p=3672"},"modified":"2024-09-25T15:48:44","modified_gmt":"2024-09-25T13:48:44","slug":"quando-il-leader-si-fa-gadget","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hl.museostorico.it\/historylabmagazine\/pop-culture\/quando-il-leader-si-fa-gadget\/","title":{"rendered":"Quando il leader si fa gadget"},"content":{"rendered":"\n

Gli oggetti di uso quotidiano sono da sempre un veicolo ideale per diffondere ad ampio spettro l\u2019effige del leader e con essa una serie di significati e valori che le persone destinatarie dovrebbero abbracciare. Ci\u00f2 accade normalmente anche oggi, con l\u2019unica differenza che chiamiamo sempre pi\u00f9 quegli oggetti \u201cgadget\u201d un termine che arriva dritto dritto dal mondo del marketing. <\/p>\n\n\n\n

Ecco tre esempi particolarmente evidenti. <\/p>\n\n\n\n

Silvio Berlusconi e il libro \u201cUna storia italiana\u201d<\/h2>\n\n\n\n
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copertina del libro \u201cUna storia italiana\u201d di Silvio Berlusconi<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Silvio Berlusconi fece un uso costante e a suo modo rivoluzionario degli oggetti per la sua comunicazione politica. <\/p>\n\n\n\n

Inizialmente li utilizz\u00f2 in televisione come parte del suo discorso complessivo, con un peso equivalente se non maggiore delle parole e della gestualit\u00e0. Chiaramente non si trattava di oggetti politici in s\u00e9 ma di elementi che andavano a sostanziare, nel senso letterale del termine, la sua comunicazione. Ricordiamo il contratto con gli italiani firmato nel salotto di Bruno Vespa, il plastico del ponte sullo stretto poi riesumato da Matteo Salvini, la lavagna con la mappa dell\u2019Italia su cui tracci\u00f2 le autostrade che sarebbe andato a costruire, il cartellone delle \u201ccose fatte\u201d dal suo Governo e poi, certo, il famoso fazzoletto con cui pul\u00ec la sedia da cui si era appena alzato Marco Travaglio nella nota puntata di Servizio Pubblico di Michele Santoro.<\/p>\n\n\n\n

Ma Berlusconi non si limit\u00f2 a questo uso \u201cmediatico\u201d degli oggetti. Volle letteralmente materializzarsi attraverso di essi nelle case degli italiani. Ecco allora entrare in scena tutto l\u2019armamentario di gadget che ancora forse ricordiamo: il gagliardetto di Forza Italia, la spilla e il puzzle con la figura di Berlusconi, la bustina di zucchero. E infine nel 2001 il suo \u201ccapolavoro\u201d in questo senso: il libro \u201cUna storia italiana\u201d che entr\u00f2 senza permesso – perch\u00e9 recapitato a tutti indistintamente – nelle case di ciascuno. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019operazione venne di fatto ripetuta nel dicembre del 2001 con l\u2019invio – stavolta a spese dello Stato – di un piccolo convertitore Euro – Lira accompagnato da un lettera in cui il Presidente del Consiglio, cio\u00e8 sempre Silvio Berlusconi ma apparentemente in altra veste, spiegava con parole semplici il motivo di quel \u201cdono\u201d e la sua funzione. <\/p>\n\n\n\n

La Regina Elisabetta e la sua barbie<\/h2>\n\n\n\n
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La barbie dedicata alla Regina Elisabetta II, parte della Tribute Collection<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gli oggetti dedicati alla famiglia reale inglese, e in particolare alla Regina Elisabetta, sono talmente tanti e cos\u00ec presenti nella cultura di massa che diventa difficile capire se tutt\u2019ora conservino la loro natura politica o se essa sia stata completamente assorbita dal loro essere simbolo di un\u2019icona pop. Parliamo ancora di oggetti politici o ormai si tratta semplicemente di gadget commerciali, che rappresentano un cospicuo introito sia per la Corona che per il Regno Unito in generale?<\/p>\n\n\n\n

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Souvenir per l\u2019incoronazione di Re Carlo III<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nella comunicazione di massa vengono presentati come gadget tout court<\/em>, disinnescando in questo modo l\u2019elemento politico. Si tratta in effetti di un caso limite, ma \u00e8 lecito ricordare che questi sono i simboli di una Corona, alias<\/em> una Monarchia, che \u00e8 per sua natura un\u2019istituzione politica, ha avuto una storia politica e tutt\u2019ora fa politica. Non potrebbe essere altrimenti, pena il trasformarsi in orpello.<\/p>\n\n\n\n

Durante il Giubileo della Regina Elisabetta vennero realizzati moltissimi oggetti con la sua immagine. Tra questi, uno dei pi\u00f9 interessanti \u00e8 la Barbie che riproduce in maniera molto fedele le fattezze della Regina, uno dei suoi abiti e alcuni gioielli e decorazioni. La Barbie in questione \u00e8 parte della Tribute Collection, la linea che celebra donne visionarie che hanno fatto la storia con l\u2019intento di ispirare le bambine e le ragazze attraverso la loro vita. <\/p>\n\n\n\n

Ora, che la Regina Elisabetta sia una donna che ha fatto la storia \u00e8 fuor di dubbio, ma davvero possiamo (volendolo) ispirarci a lei? La Regina Elisabetta \u00e8 stata tale non per merito, ma per nascita, perch\u00e9 questo \u00e8 l\u2019elemento fondante della Monarchia. Insomma questa Barbie ripropone il clich\u00e9<\/em> incarnato dalle principesse Disney: bambine, sognate di svegliarvi un giorno \u201celette\u201d, non dagli elettori, bens\u00ec dal destino – se vogliamo essere laici – o da Dio, se seguiamo i dettami di ogni Monarchia che si rispetti, compresa quella inglese  (\u201cGod save the Queen\u201d<\/em> docet<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Donald Trump: la tazza con la foto segnaletica<\/h2>\n\n\n\n
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Una tazza con la famosa foto segnaletica di Donald Trump<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Donald Trump \u00e8 un altro (cattivo?) maestro nell\u2019uso degli oggetti \u2013 trasformati in gadget \u2013 per la sua comunicazione politica. Il 24 agosto 2023 venne arrestato ad Atlanta nella prigione della Contea di Fulton e rilasciato 20 minuti dopo su cauzione con l\u2019accusa di aver tentato di sovvertire l\u2019esito delle elezioni del 2020 in Georgia.
In quell\u2019occasione gli venne scattata una foto segnaletica (resa pubblica dalle autorit\u00e0 locali e poi rilanciata sul social network  X proprio dall\u2019interessato) in cui si mostrava accigliato e piuttosto minaccioso. A corredo della foto la schedatura delle autorit\u00e0 con la descrizione fisica: \u201c6-feet 3-inches, 215 pounds, white male with strawberry or blond hair and blue eyes\u201d. Tradotto: \u201cmaschio bianco, alto 1,92 cm per 97 chili, capelli biondi o fragola, occhi blu\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ora, gi\u00e0 su questa descrizione ci sarebbe da riflettere. Qualcuno ipotizza anche che sia stato lo stesso Trump a suggerire i suoi dati antropometrici, pi\u00f9 corrispondenti a quelli di un atleta che a quelli di una persona di 77 anni. Anche il riferimento al colore dei capelli \u00e8 estremamente curioso: passi il biondo, ma il fragola? Si \u00e8 ipotizzato che essendo un colore \u201calla moda\u201d possa essere stato utilizzato da Trump e dai suoi consiglieri per attirare ancora pi\u00f9 l\u2019attenzione. <\/p>\n\n\n\n

Qualunque sia la verit\u00e0 sulla schedatura, sta di fatto che Trump e il suo staff decisero di utilizzare proprio quella foto segnaletica con espressione minacciosa per realizzare moltissimi gadget: tazze, magliette, capellini. E non hanno avuto torto se \u00e8 vero che la vendita di questi oggetti ha generato un introito di 7 milioni di dollari. Resta da chiedersi se un tale giro di affari abbia generato un corrispondente incremento di voti.<\/p>\n\n\n\n

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Calzini con l\u2019immagine di The Donald<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

(Aggiornato al 26 settembre 2024)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019idea di utilizzare gli oggetti per la comunicazione politica non \u00e8 certo nuova. Da Garibaldi al Che, l\u2019immagine di personaggi politici \u00e8 da sempre stata impressa sugli oggetti, siano essi servizi da tavola, tabacchiere, magliette o spille. Ma chi sono oggi e nel passato pi\u00f9 recente i \u201ccampioni\u201d e le \u201ccampionesse\u201d di questa pratica?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3673,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"aree":[],"numeri":[52],"class_list":["post-3672","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pop-culture","numeri-preziose-cianfrusaglie"],"acf":[],"yoast_head":"\nQuando il leader si fa gadget - HistoryLabMagazine<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019idea di utilizzare gli oggetti per la comunicazione politica non \u00e8 certo nuova. Da Garibaldi al Che, l\u2019immagine di personaggi politici \u00e8 da sempre stata impressa sugli oggetti, siano essi servizi da tavola, tabacchiere, magliette o spille. 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