{"id":4693,"date":"2026-05-13T11:39:09","date_gmt":"2026-05-13T09:39:09","guid":{"rendered":"https:\/\/hl.museostorico.it\/historylabmagazine\/?p=4693"},"modified":"2026-05-13T11:39:09","modified_gmt":"2026-05-13T09:39:09","slug":"tra-grandi-magazzini-e-boutique-la-trento-del-boom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hl.museostorico.it\/historylabmagazine\/storie-di-qui\/tra-grandi-magazzini-e-boutique-la-trento-del-boom\/","title":{"rendered":"Tra grandi magazzini e boutique: la Trento del boom"},"content":{"rendered":"\n

Nel 1964 si tiene a Perugia un convegno scientifico su un fenomeno nuovo, che suscita curiosit\u00e0 e qualche alzata di sopracciglio: \u201cL\u2019influenza della moda sulla formazione della giovinetta\u201d. Il titolo che il quotidiano Adige<\/em> dedica al congresso entra nel vivo del tema – \u201cle ragazze in blue jeans\u201d \u2013 e unisce molte paure dei lettori pi\u00f9 tradizionali: ragazze che si muovono come moderne consumatrici, che cercano un abbigliamento diverso da quello delle loro mamme, che contraddistingua la loro generazione. Ma dove comprare questi nuovi vestiti che si vedono sui rotocalchi e in televisione?<\/p>\n\n\n\n

Fino agli anni settanta la maggior parte delle persone non disponeva di molti vestiti, i pochi che c\u2019erano venivano spesso cuciti in casa o dalle \u201csartine\u201d, un diminutivo che indicava laboratori alla buona, spesso in una stanza delle stesse abitazioni delle artigiane. Solo poche famiglie si rivolgevano alle sarte pi\u00f9 professionali con il negozio. Non per niente proprio a proposito dei jeans, l\u2019articolo continuava suggerendo alle sartorie di prendere in considerazione \u201cquel senso estetico che additi la strada del raggiungimento di quell\u2019ideale di femminilit\u00e0 che \u00e8 riposto in ogni giovinetta\u201d.<\/p>\n\n\n\n

I primi grandi magazzini iniziano ad aprire le loro porte a Trento in quegli anni. Nel 1955 semina pi\u00f9 di qualche timore nei commercianti trentini la notizia che l\u2019Upim sarebbe arrivato in citt\u00e0 con i suoi prodotti economici. Nel 1958 l\u2019antico Bazar Chesani si rinnova completamente e i magazzini Nicolodi nel 1964 aprono in una nuova sede dotata della prima scala mobile vista in citt\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

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L\u2019Adige, 20 novembre 1958<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A primavera sui giornali erano frequenti le pubblicit\u00e0 dei negozi di calzature che vendevano le \u201cscarpine per le prime comunioni\u201d e il Vestiben proponeva i vestiti per la medesima cerimonia scrivendo a grandi lettere: \u201cQuesto \u00e8 il negozio per i lavoratori\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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L\u2019Adige, 22 marzo 1959<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le statistiche comunali del capoluogo registrano a met\u00e0 degli anni sessanta un aumento progressivo dell\u2019acquisto di vestiti confezionati, del resto \u00e8 un fenomeno che comprende tutta la distribuzione, anche quella alimentare. Comprare nei supermercati e nei grandi magazzini concede maggiore libert\u00e0: la scelta non avviene sotto l\u2019occhio vigile della commerciante di quartiere e si pu\u00f2 scegliere una gonna pi\u00f9 o meno corta senza dover dare spiegazioni a nessuno. Si tratta per\u00f2 di un fenomeno rivolto soprattutto alla nuova fascia di consumatori che grazie al boom economico inizia ad avere una disponibilit\u00e0 economica maggiore ma pur sempre limitata, da gestire con attenzione e parsimonia.<\/p>\n\n\n\n

E i ricchi? Comprare nei negozi e non farsi confezionare pi\u00f9 gli abiti dalle sarte era anche una moda, un sistema moderno e al passo con i tempi del consumare dopo le ristrettezze della Ricostruzione post bellica. Ma l\u2019alta borghesia non pu\u00f2 certo trovare soddisfazione tra gli scaffali dei grandi magazzini. A Trento la donna che capisce la necessit\u00e0 di rispondere alle esigenze di questo mutamento di mercato \u00e8 Mercedes Crepaz. Figlia di un artigiano produttore di scarpe, Mercedes intuisce che il mondo della confezione su misura sta finendo e che \u00e8 necessario trovare nuove risposte per i desideri della borghesia locale. <\/p>\n\n\n\n

Intraprendete, lungimirante e dotata di un gusto per la moda che la render\u00e0 famosa, apre con il fratello una boutique di fronte al teatro Sociale, che ben presto \u00e8 pi\u00f9 di un negozio. Sul suo divano in pelle le signore della citt\u00e0 vanno a incontrarsi, chiacchierare, provare scarpe di Ferragamo, cappotti di Yves Saint Laurent; i professionisti si affacciano al bancone e si fidano di lei, che ha per ognuno il regalo perfetto per la moglie (magari gi\u00e0 concordato in segreto alla faccia dell\u2019ignaro marito). L\u2019allestimento delle sue vetrine, progettato e realizzato grazie alla sua fantasia e alle capacit\u00e0 manuali del fratello, diventa una tappa obbligata di chi fa \u201cil giro al Sas\u201d, come si chiama la passeggiata del centro storico. Quando ancora erano in pochi a potersi permettersi una vacanza all\u2019anno, a febbraio lei faceva indossare ai manichini i costumi da bagno di Ungaro, perch\u00e9 la sua clientela in inverno andava al caldo al mare.<\/p>\n\n\n\n

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